{"id":208,"date":"2026-09-28T14:36:54","date_gmt":"2026-09-28T12:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/estudioneto.com\/blog\/?p=208"},"modified":"2026-09-29T14:02:53","modified_gmt":"2026-09-29T12:02:53","slug":"que-es-google-merchant-center-desguaces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estudioneto.com\/blog\/que-es-google-merchant-center-desguaces\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es Google Merchant Center y por qu\u00e9 tu desguace deber\u00eda estar ah\u00ed"},"content":{"rendered":"
\n

<\/p>\n

Punto de partida<\/p>\n

Merchant Center, sin jerga: el sitio donde le cuentas a Google qu\u00e9 vendes<\/h2>\n

\n Tu web puede tener 30.000 piezas y Google no enterarse de ninguna. Para que las vea como productos, con su foto, su precio y si est\u00e1n disponibles, existe una herramienta de Google pensada para eso: Google Merchant Center<\/strong>. Es el panel donde subes tu cat\u00e1logo, Google lo revisa y decide d\u00f3nde puede ense\u00f1arlo.\n<\/p>\n

\n Lo que m\u00e1s suele sorprender es lo que hay al otro lado: Google permite que tus productos aparezcan sin coste<\/strong> en la pesta\u00f1a Shopping, en la B\u00fasqueda, en Google Im\u00e1genes, en YouTube, en Google Lens y en otros sitios de Google. Son las llamadas fichas gratuitas<\/em>.\n<\/p>\n

\n Este art\u00edculo explica qu\u00e9 pide Google para dejarte entrar, qu\u00e9 cambia cuando lo que vendes son piezas usadas y qu\u00e9 es lo que m\u00e1s veces hace que un producto se rechace. Si todav\u00eda no sabes por qu\u00e9 tu desguace no sale en Google cuando alguien busca una pieza, empieza por esa explicaci\u00f3n general<\/a> y vuelve aqu\u00ed. Y si dudas de qu\u00e9 punto de partida tienes (sin web, escaparate o tienda con stock), desguace con web y sin web<\/a> lo compara.\n<\/p>\n

<\/p>\n

Gratis<\/p>\n

Fichas gratuitas: qu\u00e9 cuestan y qu\u00e9 no prometen<\/h2>\n

\n Seg\u00fan la ayuda oficial de Google, las fichas gratuitas permiten mostrar tus productos sin coste<\/strong>. En la mayor\u00eda de los casos la funci\u00f3n viene activada de forma predeterminada en la cuenta, y se puede ver y cambiar desde la p\u00e1gina \u00abFichas gratuitas\u00bb de Merchant Center.\n<\/p>\n

\n
0 \u20ac<\/b>Lo que cuesta que tus productos aparezcan en las fichas gratuitas<\/span><\/div>\n
7<\/b>Datos obligatorios por producto: identificador, t\u00edtulo, descripci\u00f3n, enlace, imagen, precio y disponibilidad<\/span><\/div>\n
0<\/b>Garant\u00edas de que Google los muestre: depende de que tus datos encajen con lo que busca cada persona<\/span><\/div>\n<\/div>\n

\n Lo \u00faltimo es importante y Google lo dice sin rodeos: no puede garantizar que tus productos se muestren, porque se basa en los datos que le das para relacionarlos con cada b\u00fasqueda. Gratis no significa autom\u00e1tico. Significa que no pagas por estar<\/strong>, pero s\u00ed tienes que trabajar el cat\u00e1logo para merecer aparecer. Es una diferencia frente a los marketplaces, que cobran comisi\u00f3n por venta: en esta comparativa de canales de venta<\/a> tienes las comisiones reales de cada uno.\n<\/p>\n

\n Y si lo que todav\u00eda no tienes es una web propia que Google pueda leer, empieza por saber cu\u00e1nto te puede estar costando no tener web<\/a>.\n<\/p>\n

\n Una nota para quien vende desde Espa\u00f1a: Espa\u00f1a figura en la tabla de pa\u00edses admitidos por Google para Shopping, con el euro como moneda, y la pesta\u00f1a Shopping est\u00e1 disponible para los usuarios de este pa\u00eds.\n<\/p>\n

<\/p>\n

Requisitos<\/p>\n

Qu\u00e9 te pide Google: la cuenta, los datos y la web<\/h2>\n

\n Google pide tres cosas distintas, y conviene no mezclarlas. La primera es de la cuenta<\/strong>: verificar que la web es tuya y reclamarla, es decir, vincular su direcci\u00f3n a tu cuenta de Merchant Center. Se hace una sola vez y Google admite varias v\u00edas: un c\u00f3digo por correo, una etiqueta o archivo HTML, Google Tag Manager, Google Analytics o, si tu tienda est\u00e1 alojada en una plataforma, a trav\u00e9s de ella.\n<\/p>\n

\n La segunda son los datos de cada producto<\/strong>. Estos son los siete obligatorios b\u00e1sicos de la especificaci\u00f3n oficial:\n<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Dato<\/th>\nQu\u00e9 es<\/th>\nEn una pieza de desguace<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
id<\/code><\/td>\nIdentificador \u00fanico (m\u00e1x. 50 caracteres)<\/td>\nEl c\u00f3digo de esa pieza en tu almac\u00e9n<\/td>\n<\/tr>\n
title<\/code><\/td>\nNombre del producto (m\u00e1x. 150 caracteres)<\/td>\nPieza, marca y modelo, no un gen\u00e9rico \u00abpieza usada\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n
description<\/code><\/td>\nDescripci\u00f3n (m\u00e1x. 5.000 caracteres)<\/td>\nQu\u00e9 es, a qu\u00e9 veh\u00edculos encaja, referencia<\/td>\n<\/tr>\n
link<\/code><\/td>\nP\u00e1gina de destino del producto<\/td>\nLa p\u00e1gina de esa pieza concreta<\/td>\n<\/tr>\n
image_link<\/code><\/td>\nURL de la imagen principal<\/td>\nUna foto real de esa pieza<\/td>\n<\/tr>\n
price<\/code><\/td>\nPrecio del producto<\/td>\nEl mismo que ve el cliente en tu web<\/td>\n<\/tr>\n
availability<\/code><\/td>\nin_stock<\/code>, out_of_stock<\/code>, preorder<\/code> o backorder<\/code><\/td>\nSi la tienes o ya se vendi\u00f3<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n
\n
\n

De d\u00f3nde sale cada dato de una ficha<\/p>\n

Esquema ilustrativo de una ficha de producto y los datos de Merchant Center que la alimentan<\/p>\n

\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n <\/g>\n Retrovisor izquierdo<\/text>\n Seat Le\u00f3n 2012<\/text>\n 45,00 \u20ac<\/text>\n Tu desguace<\/text>\n \n \n \n \n \n \n <\/g>\n \n \n \n <\/g>\n \n \n \n La foto<\/text>\n image_link<\/text>\n \n El nombre de la pieza<\/text>\n title<\/text>\n \n El precio<\/text>\n price<\/text>\n \n La p\u00e1gina de la pieza<\/text>\n link<\/text>\n <\/g>\n <\/g>\n <\/svg>\n <\/div>
Esquema ilustrativo con un producto de ejemplo. El aspecto real de las fichas lo decide Google y puede cambiar; lo que controlas t\u00fa son los datos.<\/figcaption><\/figure>\n

\n La tercera es de la web<\/strong>. Google pide que el sitio est\u00e9 online y funcione sin enlaces rotos, que las p\u00e1ginas de producto se puedan ver sin iniciar sesi\u00f3n, que haya datos de contacto claros (un formulario, un correo o un tel\u00e9fono), que el carrito y el proceso de compra funcionen, que los datos personales se recojan en una p\u00e1gina protegida con SSL y que la informaci\u00f3n sobre devoluciones<\/strong> sea f\u00e1cil de encontrar.\n<\/p>\n

\n Aunque no aceptes devoluciones, dilo<\/b>
\n La pol\u00edtica de devoluciones se configura en Merchant Center, y Google prev\u00e9 una opci\u00f3n para indicar que no las aceptas (\u00abNo, no las acepto\u00bb). Lo que pide es que lo que declares all\u00ed sea coherente con lo que dice tu web, y que se pueda leer sin registrarse. Los env\u00edos se configuran igual: tarifa fija, env\u00edo gratis, gratis a partir de un importe, o seg\u00fan peso o precio.\n<\/div>\n

<\/p>\n

Piezas usadas<\/p>\n

Lo que cambia cuando lo que vendes es de segunda mano<\/h2>\n

\n Merchant Center admite productos usados, pero algunos de sus datos, como la marca o el c\u00f3digo de barras, se piden pensando en productos nuevos. Una pieza de desguace no encaja del todo, y hay tres puntos donde se nota.\n<\/p>\n

\n 1. El estado deja de ser opcional.<\/strong> El atributo condition<\/code> admite tres valores: new<\/code>, refurbished<\/code> y used<\/code>. Es opcional para productos nuevos, pero obligatorio para los usados y reacondicionados<\/strong>. Google define \u00abusado\u00bb como un producto de segunda mano o modificado respecto a su estado original, y pide que los valores se escriban en ingl\u00e9s, aunque tu web y tu cuenta est\u00e9n en espa\u00f1ol.\n<\/p>\n

\n 2. Los identificadores se piden con matices.<\/strong> El c\u00f3digo de barras (GTIN) es obligatorio solo si el producto tiene uno conocido. El MPN, el c\u00f3digo que le da el fabricante, se pide \u00fanicamente cuando no hay GTIN. La marca es obligatoria para los productos nuevos<\/em>. Si una pieza no tiene ninguno de los tres, existe el campo identifier_exists<\/code>, que se marca como \u00abno\u00bb para indicarlo. En una pieza de desguace, la referencia de fabricante es el candidato natural a MPN; conviene confirmarlo con la especificaci\u00f3n de Google antes de cargar todo el cat\u00e1logo.\n<\/p>\n

\n 3. Cada pieza es \u00fanica.<\/strong> En una tienda normal suele haber varias unidades del mismo art\u00edculo. En un desguace, cuando se vende la pieza, se acab\u00f3. Eso hace que el desajuste de stock que ver\u00e1s m\u00e1s abajo sea aqu\u00ed especialmente f\u00e1cil de provocar.\n<\/p>\n

\n Las fotos tambi\u00e9n cuentan<\/b>
\n Google pide una imagen de al menos 500 \u00d7 500 p\u00edxeles (recomienda 1.500 \u00d7 1.500 o m\u00e1s) y no admite marcas de agua, logotipos superpuestos, informaci\u00f3n de precios ni llamadas a la acci\u00f3n como \u00abcompra ya\u00bb. Tampoco vale una imagen de relleno que no muestre el producto. Una foto de m\u00f3vil con buena luz, sin r\u00f3tulos encima, cumple.\n<\/div>\n

<\/p>\n

C\u00f3mo se conecta<\/p>\n

C\u00f3mo llega tu cat\u00e1logo a Merchant Center<\/h2>\n

\n Aqu\u00ed es donde un desguace con miles de referencias se juega el tiempo. Google admite varias v\u00edas para subir los productos, con frecuencias de actualizaci\u00f3n distintas:\n<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n
V\u00eda<\/th>\nC\u00f3mo funciona<\/th>\nCu\u00e1ndo se actualiza<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Web o plataforma conectada<\/td>\nGoogle lee los productos de tu tienda o de tu plataforma de comercio electr\u00f3nico<\/td>\nLos cambios pueden tardar entre 24 y 48 horas en reflejarse<\/td>\n<\/tr>\n
Archivo (.txt, .xml, .tsv)<\/td>\nSubes el archivo una vez o lo alojas en una URL<\/td>\nSi est\u00e1 en una URL, Google lo lee cada 24 horas<\/td>\n<\/tr>\n
Hoja de c\u00e1lculo de Google<\/td>\nRellenas una plantilla que proporciona Google<\/td>\nSe sincroniza cada 24 horas<\/td>\n<\/tr>\n
API de Merchant<\/td>\nTu sistema env\u00eda los datos directamente<\/td>\nRecomendada si son muchos productos o cambian con frecuencia<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

\n Para un cat\u00e1logo peque\u00f1o y estable, una hoja de c\u00e1lculo puede bastar. Para un desguace que vende piezas todos los d\u00edas, mantener el cat\u00e1logo a mano choca con lo que hemos visto: una pieza vendida que sigue figurando como disponible es justo lo que Google detecta y puede acabar en advertencias o rechazos. La v\u00eda \u00fatil es la que se actualiza sola desde donde ya llevas el stock.\n<\/p>\n

<\/p>\n

Errores t\u00edpicos<\/p>\n

Por qu\u00e9 te rechazan productos y d\u00f3nde lo ves<\/h2>\n

\n Los problemas se ven en Merchant Center, en la pesta\u00f1a \u00abRequiere atenci\u00f3n\u00bb<\/strong>: arriba se resumen los de m\u00e1s impacto con el n\u00famero de productos afectados, y cada problema tiene una p\u00e1gina de detalle con acciones sugeridas. Los que m\u00e1s se repiten en un cat\u00e1logo de piezas:\n<\/p>\n